萬萬沒想到，iPhone 12 發(fā)布后引起最大爭議的話題，既不是 5G，也不是信號，而是 iPhone 12 的藍色。

有網(wǎng)友在網(wǎng)上曝光了藍色 iPhone 12 的真機圖片，吐槽和官網(wǎng)色差嚴重，還有人找到了一組和 iPhone 同款的藍色物品，瞬間在網(wǎng)上炸開了鍋，這個話題也迅速沖到了熱搜榜第一。

一向以高端形象示人的蘋果，怎么能將垃圾桶、馬桶刷、內(nèi)褲這些廉價日用品的藍色，放到 iPhone 身上呢？再也不能愉快地裝逼發(fā)朋友圈了。

恰好我們也提前拿到了藍色的 iPhone 12 ，從我的實際觀感來看。 iPhone 12 的藍色與官網(wǎng)的色差并沒有網(wǎng)上所說的那么嚴重，不過在不同的光線、角度來看，呈現(xiàn)的觀感的確會有所差異。

iPhone 12 這個被網(wǎng)友群嘲的藍色其實大有來頭，它有一個逼格滿滿的名字——「克萊因藍」，被稱為這個世界上最純粹的藍色，還在時尚界和藝術(shù)界風(fēng)靡了半個多世紀。

iPhone 12 的藍是什么藍？

1947 年的夏天，一個叫做伊夫· 克萊因（Yves Klein）的 19 歲少年和幾個朋友躺在法國尼斯海灘上，不知道誰提出了一個看似無聊的建議：我們來認領(lǐng)這個世界的組成部分吧。

克萊因朝著天空比劃著自己的名字說道，這藍天就是我的第一幅藝術(shù)作品了。

世事就是那么奇妙，這個少年隨手一比劃，讓 70 多年后發(fā)布的一款手機，成為網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題。

你可能已經(jīng)猜到，iPhone 12 的「克萊因藍」正是由伊夫· 克萊因創(chuàng)造，并以克萊因的名字來命名。

▲ 伊夫· 克萊因.

其實「克萊因藍」也不是克萊因一個人的作品，而是和一位來自巴黎的繪畫顏料供應(yīng)商的朋友共同創(chuàng)造，他們將群青顏料與一種透明樹脂材料混合，最大限度地保留了群青的色彩強度，同時透出深邃的光澤。

標(biāo)準(zhǔn)克萊因藍的 RGB 比值是 0:47:147，高飽和度也讓這種藍色有著極強的視覺沖擊力。

1957 年，克萊因在意大利米蘭舉辦了一場主題為「藍色時期」的畫展，第一次展出了 11 幅畫藍色的單色畫布，很快受到了藝術(shù)界的追捧，這種藍色也開始有了一個傳世的名字「國際克萊因藍」（International Klein blue，IKB）。

不就一副藍色畫布，怎么就成了藝術(shù)品？

除了上面提到的合成顏料的技術(shù)含量，克萊因希望用這個純粹的藍色來象征沒有界限的天空和大海，在他心目中藍色是這樣的：

藍色是天空，是水，是空氣，是深度和無限，是自由和生命。藍色是宇宙最本質(zhì)的顏色。

在克萊因以「克萊因藍」為素材創(chuàng)作的作品中，最著名也是最具爭議的，就是 1960 年一個叫做「人體測量」Anthropométrie）的作品。

克萊因讓幾個裸體女模特身上涂滿「克萊因藍」的顏料，伴隨著交響樂的演奏，指揮女模特在一塊白色大畫布上翻滾移動，以身體為畫筆在畫布上作畫。

雖然我也看不懂這是什么操作，但藝術(shù)家的腦洞總是異于常人。誰又能說清楚藝術(shù)究竟是什么？如果有，那可能就是「看不懂」。

盡管伊夫· 克萊因 34 歲就英年早逝，但憑借著「克萊因藍」，就成為了藝術(shù)界的殿堂級人物，與安迪·沃霍爾、杜尚和約瑟夫·博伊斯一起，并稱為 20 世紀后半葉對世界藝術(shù)貢獻最大的四位藝術(shù)家。

▲ 去年上海當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦過伊夫·克萊因的展覽.

 

看到這里，你可能還是無法理解「克萊因藍」所謂的藝術(shù)性，對于上面提到的幾個藝術(shù)家也十分陌生。

這都不重要，你只需要知道 iPhone 12 的藍色出自一位偉大藝術(shù)家之手，四舍五入，iPhone 12 也算一件藝術(shù)品了，這樣一想那些買了藍色 iPhone 12 的朋友心里是不是也平衡些了？

廉價？克萊因藍早就征服了時尚圈

當(dāng)然，你可能依然無法接受 iPhone 12 的藍色，先別急著吐槽。

「克萊因藍」是否像很多人說的那樣「廉價」？在時尚界你可能會得到一個截然相反的答案。

雖然我們對于所謂的藝術(shù)品往往難以理解，但實際上它們往往會潛移默化著影響著我們。在電影《穿普拉達的女王》里，時尚雜志主編米蘭達就說出了那些前衛(wèi)的時尚是如何普及到每個人身上的。

你挑了那件藍色的條紋毛衣，你以為是按照自己意愿選出這件衣服。但是你不明白那件衣服不是藍色的也不是青綠色或琉璃色，實際上它是天藍色的，而你從沒搞清這個事實。實際上你也不知道，從 2002 年Oscar de la Renta 的發(fā)布會第一次出現(xiàn)了天藍色禮服，然后伊夫·圣·朗洛也隨之展示了天藍色的軍服系列，很快的，天藍色就出現(xiàn)在隨后的 8 個設(shè)計師的發(fā)布會里，然后，它就風(fēng)行于全世界各大高級賣場，最后大面積的流行到街頭，然后就看到你在廉價的賣場里買了它。

▲ i 圖片來自：《穿普拉達的女王》

「克萊因藍」在從藝術(shù)圈到時尚界，再到大眾消費品的流行路徑也大致如此。

當(dāng)「克萊因藍」在藝術(shù)圈名聲大噪后，時尚界也將其視為瑰寶。在「克萊因藍」誕生 50 周年的 2007 年，這個顏色幾乎承包各大時裝周的的舞臺。

▲ 紀梵希 (Givenchy) 2007 年春夏發(fā)布秀. ：

在迪奧 (Dior)、紀梵希(Givenchy) 、布魯諾·皮特斯（Bruno Pieters ）等時尚品牌的時裝秀上，各大名模穿著「克萊因藍」的服裝在 T 臺走秀，寶馬也推出了克萊因藍配色的 Mini Cooper 。

此外英國王室貴族也特別鐘愛這種艷麗的藍色，從伊麗莎白女王到威廉王子和凱特王妃，都常穿著一身「克萊因藍」在公開場合亮相。

至今「克萊因藍」在時尚潮流圈仍未過時，被稱為「Yeezy之父」的侃爺 Kanye West，在去年發(fā)布的新專輯封面和周邊服飾上，也采用了類似的藍色。

無獨有偶，這抹亮眼的藍色還出現(xiàn)在了 Supreme、Off-White、Cav Empt 潮牌身上。

▲ Supreme x Nike Air Max 95.

而在家居設(shè)計中，「克萊因藍」也是常被用到，比如西班牙的一個社區(qū)空間 second home，用克萊因藍和黃色搭配，讓整個空間更加明亮活潑（這配色讓我想起宜家）。

如果一開始在網(wǎng)上與 iPhone 12 一起出現(xiàn)的「同款藍」，換成上面這些時尚單品，不知道大家的評價會不會又有所不同呢？

不過這么多人不喜歡「克萊因藍」也不是沒有理由的，因為這種藍色過于搶眼，不太容易與其他顏色搭配，要駕馭并不容易，因此很多產(chǎn)品采用的也并非標(biāo)準(zhǔn) RGB 比值的「克萊因藍」。

另外不少科技公司也愛用藍色作為 logo，藍色更被稱為「科技色」。一種觀點認為這是因為冷色系的藍色具有沉穩(wěn)、理性的意象，和科技給人的感覺更相符。

當(dāng)然很多科技公司用的藍色并非「克萊因藍」，往往飽和度更低?？芍档米⒁獾氖?，像支付寶、Facebook 等科技公司，這兩年都不約而同將 logo 的藍色調(diào)整更鮮艷的亮藍色。

無論人們怎么吐槽，但時間證明了「克萊因藍」的確是一種經(jīng)久不衰的顏色，非但沒有過時，反而有越來越流行的趨勢。

但也要承認，同一種顏色用在不同的產(chǎn)品和搭配上效果可能大相徑庭，就像一件衣服穿在不同的人身上。

 

色彩如何影響我們的消費決策

一部手機的配色能引發(fā)這樣的熱議，其實并非偶然，是有科學(xué)依據(jù)的，因為一款產(chǎn)品的顏色對于消費者購買決策的影響是十分顯著的，幾乎每個人都是「顏控」。

無論什么產(chǎn)品，第一眼看到往往就是顏色，色彩也是我們和產(chǎn)品的第一次交互。

色彩營銷集團（Color Marketing Group）在 2015 年一份研究報告指出，85% 的消費者是根據(jù)產(chǎn)品的顏色而做出購買決定，有 90% 的沖動消費是因為產(chǎn)品顏色導(dǎo)致的。

首爾國際色彩博覽會秘書處的一項調(diào)查也顯示，高達 92% 的受訪者表示在購買產(chǎn)品時重視視覺因素，其中顏色是影響最大視覺元素。

 

色彩對消費的驅(qū)動效應(yīng)也讓色彩營銷應(yīng)運而生，這也是為什么色彩公司潘通（Pantone）每年發(fā)布的年度流行色都受到廣泛關(guān)注的原因。

據(jù) Quartzy 報道，潘通在公布年度流行色前幾個月，就會開始和各大品牌商談合作，推出一系列以年度流行色為主題的產(chǎn)品來攻占市場，讓這款顏色真正變成「流行色」。

值得一提的是，2020 的潘通年度流行色也是藍色，不過是經(jīng)典藍（Classic Blue）。潘通色彩總監(jiān) Leatrice Eisenman 是這樣描述經(jīng)典藍的：

經(jīng)典藍所表達的是一種恒久與自信，是我們始終可以依賴的堅實而可靠的藍色。

在手機行業(yè)同樣如此，都說「科技以換殼為本」，這不只是一句玩笑。
意朗空壓機2020定制款，一定也讓你眼前一亮。

 

就像愛范兒在《手機顏色戰(zhàn)爭》一文所說的：

新配色往往成為吸睛利器，拉動大眾關(guān)注度，并對銷售做貢獻，廠商們自然了解其中的門道。而在產(chǎn)品周期的中后期為上市已經(jīng)有一段時間的產(chǎn)品推出新配色，更是可以為其略顯強弩之末的銷售趨勢帶來新的動力。

當(dāng)你看完這篇文章，不妨再看看那臺藍色的 iPhone 12，是不是覺得好像也沒那么丑了？